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浅议传统市场调查方法在网络上的应用

标签:浅议,传统,传统市场,市场,市场调查,调查,方法,在网 时间:2020年10月21日 阅读568次
市场调查是市场营销运动的起点,它的通过肯定的科学方法对市场的了解和把握,在调查运动中收集、整顿、分析市场信息北京网站制作,掌握市场发展转变的规律和趋势,为企业进行市场展望和决策提供可靠的数据和资料,从而帮助企业确立精确的发展战略。市场调查的内容许多,有市场环境调查,包括政策环境、经济环境、社会文化环境的调查;有市场基本状态的调查,重要包括市场规范,总体需求量,市场的动向,偕行业的市场分布占据率等;有贩卖可能性调查,包括现有和潜在用户的人数及需求量,市场需求转变趋势,本企业竞争对手的产品在市场上的占据率,扩大贩卖的可能性和详细途径等;还可对消耗者及消耗需求、企业产品、产品价格、影响贩卖的社会和天然因素、贩卖渠道等开展调查。
  市场调查的方法重要有观察法、实验法、访问法和问卷法。
  (1) 观察法
  是社会调查和市场调查研究的最基本的方法。它是由调查人员根据调查研究的对象,行使眼睛、耳朵等感官以直接观察的体例对其进行考察并搜集资料。例如,市场调查人员到被访问者的贩卖场所去观察商品的品牌及包装情况。
  (2) 实验法
  由调查人员跟进调查的要求,用实验的体例,对调查的对象控制在特定的环境条件下,对其进行观察以获得响应的信息。控制对象可以是产品的价格、品质、包装等,在可控制的条件下观察市场征象,揭示在天然条件下不易发生的市场规律,这种方法重要用于市场贩卖实验和消耗者使用实验。
  (3) 访问法
  可以分为结构式访问、无结构式访问和集体访问。
  结构式访问是实现设计好的、有肯定结构的访问问卷的访问。调查人员要按照事先设计好的调查表或访问提要进行访问,要以雷同的提问体例和记录体例进行访问。提问的语气和态度也要尽可能地保持同等。
  无结构式访问的没有同一问卷,由调查人员与被访问者自由交谈的访问。它可以根据调查的内容,进行广泛的交流。如:对商品的价格进行交谈,了解被调查者对价格的看法。
  集体访问是通过集体座谈的体例听取被访问者的想法,收集信息资料。可以分为专家集体访问和消耗者集体访问。
  (4) 问卷法
  是通过设计调查问卷,让被调查者填写调查表的体例获得所调查对象的信息。在调查中将调查的资料设计成问卷后,让接受调查对象将本身的意见或答案百度网站排名,填入问卷中。在一样平常进行的实地调查中,以问答卷采用最广。
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